Avaliação: Historia del arte y la estética de las Américas: global y local – Discover Puerto Rico: Propaganda, publicidad y marca-país, 1928-1941

Discover Puerto Rico: propaganda, cultura y marca-país, 1928-1941 propone una nueva interpretación a la intersección histórica entre la creación de marcas, las relaciones públicas y publicidad, los asuntos culturales, el turismo y las relaciones gubernamentales del Puerto Rico de la década de 1930.

Durante la década de 1930, el gobierno insular de Puerto Rico articuló por vez primera, de forma concertada, un plan profesional de comunicaciones cimentado sobre una estrategia formal enfocada en la construcción de la imagen de Puerto Rico. Para esto, se contrataron firmas norteamericanas de publicidad y de relaciones públicas con el fin de estudiar sistemáticamente las necesidades de comunicaciones de la isla, para de ahí desarrollar un imaginario con el cual darle concreción a un discurso gubernamental que reflejara la visión del gobierno insular en tiempos de la política del Buen Vecino, el Nuevo Trato y los albores de la Segunda Guerra Mundial.

A través del análisis del discurso publicitario, Discover Puerto Rico: propaganda, cultura y marca-país, 1928-1941 explora las estrategias de comunicaciones y propaganda utilizadas por el gobierno insular de mediados de la crítica década de 1930 para promover el discurso cultural-económico del gobierno colonial estadounidense, el cual se enfocaba principalmente en la explotación del turismo como fuente de desarrollo económico y en la proyección de las características culturales y geopolíticas únicas de Puerto Rico. De igual manera, analiza cómo el desarrollo de estas estrategias se integró con el discurso geopolítico promovido por el gobierno de Estados Unidos ante la amenaza de la Segunda Guerra Mundial.

Finalmente, Discover Puerto Rico: propaganda, cultura y marca-país, 1928-1941 plantea una reflexión sobre las bases históricas del imaginario puertorriqueño y la necesidad de una política gubernamental a largo plazo que permita el redesarrollo de un imaginario atado a las realidades actuales.

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