Avaliação: Circulación de ideas, saberes e imaginarios en Latinoamérica, 1850 – 1950 – Publicidad, modernidad y ciencia en Chile (XIX-XX): ¿qué hacer con la religión?

Hacia fines del siglo XIX y comienzos del siguiente, y en un contexto marcado por el desarrollo de la industria, el comercio, la población urbana y la alfabetización, la publicidad no solo comenzó a formar parte relevante de la consolidación de la prensa como medio de comunicación, sino que se transformó asimismo en un vehículo de aprendizaje acerca de nuevos bienes de consumo y sus contextos de uso, y en un creador de universos lo suficientemente atrayentes como para de movilizar al lector y transformarlo en consumidor. En la medida en que empezó a producirse a escalas industriales, la competencia por posesionar sus productos en el mercado intensificó la competencia comercial, expresada en el creciente cuidado por crear avisos atractivos y convincentes que pudieran no solo llamar la atención del lector, sino también hacer de él un verdadero consumidor. En consecuencia, los anuncios recibieron una mayor atención en su confección por parte de impresores y anunciadores, transformándose en verdaderos difusores culturales de los modos de ser “modernos” asociados a múltiples productos y servicios. En este estudio se busca descubrir de qué manera se dio este proceso en la prensa chilena en el cambio del siglo XIX al XX, a través del discurso modernizador presente en los avisos publicitarios que pusieron en tensión los saberes modernos con aquellos tradicionales. Interesa analizar en especial de qué manera se articularon los discursos de la ciencia con la fe cristiana para lo cual esta investigación se centra en el discurso publicitario de productos farmacológicos elaborados científicamente para observar de qué manera expresó, recogió y adaptó elementos propios de una cultura judeocristiana en tiempos de avance del laicismo.

• Historia+Publicidad+Modernidad+ Laicismo+Chile